La plaquette commerciale est un support de communication indispensable pour présenter les services de votre entreprise. Aussi appelée brochure commerciale, cet outil est la vitrine de votre établissement et doit avoir une présentation valorisante, claire, précise et percutante.
Comment réussir sa plaquette commerciale ? Quelles sont les erreurs à éviter ? Voici nos conseils pour créer la plaquette commerciale parfaite.
Avant toute conception, il est essentiel de créer un cahier des charges. Plus le brief (présentation des informations) sera créatif, avec des règles d'écriture claires et précises, et plus le rendu de votre plaquette sera percutant.
Voici quelques exemples pour vous aider à rassembler les informations essentielles :
Dans le cas où vous optez pour une plaquette commerciale imprimée, alors le format A4 est le plus pratique mais également le plus utilisé. Il est facile à transporter, peut se glisser dans un sac et permet d’y insérer une carte de visite !
Le vrai plus de ce format est son utilisation optimale en version PDF puisqu’il n’est pas rare de nos jours qu’une brochure numérique soit demandée pour des raisons écologiques. Une plaquette au format PDF pourra être disponible en ligne ce qui multipliera vos modes de diffusion.
L’ambition première d’une brochure commerciale est de susciter l’intérêt du·de la destinataire. Le but n’est pas de faire une liste exhaustive de vos forces et de votre savoir-faire mais de mettre en avant vos atouts concurrentiels et votre produit.
Il est déconseillé d’afficher certains tarifs dans votre plaquette commerciale, surtout ceux qui sont voués à évoluer avec votre produit ou votre service. Vous pouvez cependant mettre en avant des prix d'appel (prix de départ) qui sauront susciter l'intérêt des lecteur·rices et attirer des client·e·s potentiel·le·s. Si vos prix sont sur-mesure, n'hésitez pas à ajouter un lien vers un formulaire de contact ou une invitation pour un devis en ligne.
L’erreur est de mettre en avant seulement les fonctionnalités de votre produit plutôt que les bénéfices qu’en fera le·la client·e ! N’oubliez pas qui est le destinataire de votre plaquette et montrez-lui le résultat final apporté par votre produit ou service.
Veillez à choisir des images avec une belle résolution pour éviter l’effet pixel lors de l’impression :
Si vous ne faite pas appel à un photographe, n’oubliez pas de prendre des photos libres de droit ! Pensez également à changer la taille de vos illustrations afin d’aérer votre présentation et éviter l’effet « bloc » ou l’effet « vignette ». Imaginez le rendu de votre plaquette en différentes circonstances : imprimée ou dématérialisée, sur du papier de qualité supérieure ou non, présentée en diaporama lors d'une réunion ou envoyée en pièce jointe d'un mail... le visuel doit être pensé pour que votre brochure puisse être lue facilement dans toutes situations.