Comment rendre votre établissement "instagrammable" ?

28/1/2022

"Instagrammable" qu'est-ce que c'est ?


Vous avez sans doute déjà entendu ce terme au détour d’une conversation : « instagrammable ». Mais qu’est-ce que cela veut dire au juste ? Il s’agit d’un mot dérivé du réseau social Instagram et qui définit un lieu, un objet ou un plat qui rendrait très bien en photo… publiée sur Instagram.  Mais alors, quel lien cela a-t-il avec votre établissement ? Tout simplement celui de vous amener plus de client·e·s !

Pourquoi être instagrammable ?

On n’y coupe plus : il faut attirer les client·e·s par la qualité du visuel autant que par la qualité de l'assiette ou le contenu du verre servi. Leurs envies ont évolué et ne se cantonnent plus qu’à certains critères. Tous les aspects de votre restaurant ou votre bar rentrent désormais en jeu, son cadre, sa décoration, son accueil, la présentation de vos plats et boissons, sa devanture, et même sa présence en ligne !

Cela peut paraître superficiel mais cette tendance « instagrammable » permet d'engendrer de la visibilité, et ce n’est pas à sous-estimer. En effet, 85% des consommateur·rice·s cherchent des informations sur internet avant de se rendre dans un restaurant ou un bar. Avoir une présence en ligne soignée et instagrammable vous permettra de marquer plus vite les esprits et donner envie aux client·e·s de se rendre dans votre établissement. Une belle photo dans un décor soigné attire l’œil, les « likes » et donc les potentiel·le·s client·e·s. Plus votre lieu sera soigné, plus il sera photographié, partagé en ligne et donc plus visible. En soignant votre établissement et en le rendant plus instagrammable, vous augmentez son attractivité.

Quelques conseils pour rendre votre établissement instagrammable

Décorez votre établissement en rapport avec votre concept

Votre lieu a un concept bien défini (bar à cocktails, restaurant thaïlandais, bar à tapas, cantine bio…) ? Mettez-le en valeur. La décoration, l’habillage, l’agencement et toute votre atmosphère doit tourner autour du concept de votre établissement. Votre thème doit pouvoir se décliner sur plusieurs supports comme les murs, le mobilier, le menu, la tenue de vos employé·e·s, la musique.

Votre établissement n’a pas de spécialités ? Rien ne vous empêche de créer une décoration cohérente, dans un esprit qui vous paraît le plus approprié, et surtout celui qui vous plaît le plus ! Même si la décoration est éclectique, chinée ou vintage, le plus important reste de donner une ambiance homogène à votre bar ou restaurant, jusque dans les détails.

Le mur de bouteilles du restaurant La Felicità, un décor que l'on retrouve dans beaucoup d'établissements du Big Mamma Group.

Misez sur la luminosité

Pour faire une photo instagrammable, il faut de la lumière. Ou, a minima, une luminosité particulière. Une verrière, des guirlandes lumineuses ou encore des néons : démarquez-vous par une source de lumière bien mise en valeur qui attire le regard des client·e·s. Cela peut également être une mise en scène d’un objet ou d’un meuble grâce à un jeu de lumières.

Osez être original·e

Beaucoup d’établissements instagrammables et en vogue misent souvent sur un élément fort de leur décor pour marquer les esprits de leurs client·e·s. Leur e-réputation visuelle s’établit généralement sur un seul élément fort de la décoration : un tableau gigantesque, des miroirs partout, un mur végétal, des fleurs suspendues au plafond… Une décoration ou un objet qui sort du lot peut devenir l’élément signature de votre bar ou restaurant et faire des ravages sur les réseaux sociaux. Le but est de pouvoir rapidement identifier votre établissement grâce à un élément original, de référence, et bien sûr instagrammable, que les internautes lieront automatiquement à votre lieu. Ne délaissez pas non plus votre menu : l’identité et l’ADN de votre bar ou restaurant peut également être exploitée jusque dans la carte : des références à votre concept, des blagues, des informations sur vos produits… Chaque élément peut être vecteur d’originalité et marquer ainsi l’esprit de vos client·e·s.

Ne lésinez pas sur la qualité de vos visuels

L’instagrammable engendre l’instagrammable ! Pour attirer les internautes sur vos réseaux sociaux, et par extension dans votre établissement, n’ayez pas peur d’y mettre les moyens. D’après les données d’Instagram 2019, 27% des utilisateur·rice·s d’Instagram partage du contenu en rapport avec la nourriture. Et près de 38% voient passer ces publications.

Par exemple, le “#food” est présent dans plus de 250 millions de posts tous les mois. Le hashtag est un mot clé précédé du signe # qui vous permet d’accéder au contenu dans lequel apparaît ledit mot-clé. En cliquant sur un hashtag, vous accédez à toutes les publications ayant utilisé ce même mot-clé.

Ne sous-estimez donc pas l’impact bénéfique qu’un décor instagrammable peut avoir sur votre clientèle et votre popularité.

Pour mettre en avant votre établissement et le rendre photogénique, ne trichez pas ! Publiez des photos fidèles de votre lieu, de vos plats, de vos cocktails, et même de votre équipe ! La réalité affichée ne pourra que plaire à vos client·e·s. N’hésitez pas à faire appel à un photographe professionnel pour sublimer votre lieu. Notre partenaire Meero est spécialisé dans la photo immobilière et a l’habitude de mettre en avant des établissements !

Vous voilà désormais paré·e pour rendre votre lieu le plus instagrammable possible et devenir la coqueluche des réseaux sociaux !

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